حفاظت از برند شن شون

(Minghui.org) طی چند سال گذشته شاهد بوده‎ام که بسیاری از تماشاچیانِ هنرهای نمایشی شن شون با لباس‌های بسیار غیررسمی در نمایش شن‌یون حضور پیدا می‎کنند. از این بابت غمگین شدم، زیرا شن یون نمایشی بسیار خاص است. سال گذشته متوجه شدم که حتی به‎نسبت سال‌ قبل‌تر، تعداد بیشتری از شرکت‌کنندگان لباس بیش‌ازحد غیررسمی بر تن دارند.

این موضوع را در مطالعه گروهی فا مطرح کردم، اما ظاهراً این موضوع برای سایرین چندان اهمیتی نداشت، به همین دلیل فکر کردم که حتماً مشکل از من است. از این فرصت برای نگاه به درون و پیدا کردن دلیل آن استفاده نکردم، درعوض فکر کردم که این موضوع را بیش‌ازحد جدی گرفته‎ام.

در دوره تبلیغات برای شن یون امسال، هماهنگ‌کننده محلی‌مان اطلاعیه‎ای از دفتر مرکزی شن یون فرستاد، حاکی از اینکه بسیاری از شرکت‎کنندگان برای دیدن نمایش، با لباس مناسب حضور نیافتند، بنابراین می‎بایست هنگام خرید بلیط به‌طور محترمانه‎ای شرایط پوشش مناسب را به آنها یادآوری کنیم.

اخیراً در منطقه ما نیز در یک کتابچۀ کالابرگ، تبلیغاتی درباره شن یون منتشر شد. طرح آن تبلیغ زیبا بود و به‎موجب آن، بلیط‌های زیادی به فروش رفت، اما به‎نظر من تبلیغ شن یون روی چنین کتابچه‏ای مناسب شن یون نیست، زیرا آن می‎تواند در طولانی‌مدت به وجهه و برند شن یون آسیب برساند.

این موضوع را با هماهنگ‎کنندۀ محلی‎مان مطرح کردم و او پاسخ داد که آن یک تبلیغ محلی است- به این معنی که سایر ایالات نیز همین کار را انجام داده‎اند و برخی از آنها توانستند از این طریق تعداد چشمگیری بلیط بفروشند- بنابراین انجام آن برای ما نیز می‎تواند مناسب باشد.

من هنوز هم به‌شدت حس می‎کردم این نوع از تبلیغات با چیزی که تلاش داریم ارائه دهیم، یعنی یک نمایش فوق‌العاده سطح بالا، مطابقت ندارد. هیچ‎یک از برندهای مشهور، تبلیغاتی به این شکل انجام نمی‎دهند. نمی‎دانم چرا در این مورد، چنین حس شدیدی داشتم؟

به این موضوع فکر کردم: آیا مسئلۀ تبلیغات به شرکت‎کنندگانی که شرایط مناسب پوشش را دنبال نمی‎کنند مربوط می‎شود؟ آیا به این خاطر است که آنقدر بیش‌ازحد نگران تبلیغات مناسب و فروش بلیط هستیم که فراموش کرده‎ایم در محافظت از وجهه و برند شن یون کوشا باشیم؟ همچنین آیا وقتی تک‌تک افرادی که برای نصب پوسترها، توزیع فلایر و فروش بلیط بیرون می‎روند، لباسی حرفه‎ای بر تن داشته و ظاهری مناسب دارند؟ آیا وقتی تلفنی بلیط می‏فروشیم، لحنی مؤدب و حرفه‎ای داریم؟

درک می‏کنم که تلاش‎مان برای تبلیغ نمایش شن یون این است که از روشی استفاده کنیم که هم مقرون‌به‌صرفه باشد و هم بتواند افرادی که مورد هدفمان هستند را جذب کند. اما می‎بایست این نکته را نیز درنظر گرفت که این نوع از تبلیغات باید در سطح برند و وجهۀ شن یون هم باشد. حس می‎کنم اگر اینطور نباشد، حتی اگر در کوتاه‌مدت باعث فروش بلیط شود نیز نباید آن روش را به‌کار بگیریم.

معتقدم که همه تمرین‎کنندگان باید به فکر محافظت از وجهه و برند شن یون باشند، هماهنگ‎کنندگان محلی باید مکان و روش‎های مناسبی برای تبلیغات این نمایش انتخاب کنند و غرفه‎های فروش بلیط باید حتماً در سطح برند باشکوه شن یون باشند.

مکان و چگونگی تبلیغ برای شن یون بر نگرش و دید مردم نسبت به آن تأثیر دارد. اگر همیشه در مناسبت‎هایی که با برند شن یون همخوانی ندارند آن را تبلیغ کنیم، جایگاه آن را پایین می‎آوریم.

تصور مردم از شن یون به نوع ارائه کلی ما از این نمایش بستگی دارد و نه صرفاً به نوع گفتار و رفتارمان.

همه ما مسئول هستیم که به مردم کمک کنیم این موضوع را درک کنند که شن یون برند سطح بالایی است. وقتی چنین چیزی را درک کنند، به‎طور طبیعی آن را همانطور که مناسب است، درنظر می‎گیرند.