(Minghui.org) طی چند سال گذشته شاهد بودهام که بسیاری از تماشاچیانِ هنرهای نمایشی شن شون با لباسهای بسیار غیررسمی در نمایش شنیون حضور پیدا میکنند. از این بابت غمگین شدم، زیرا شن یون نمایشی بسیار خاص است. سال گذشته متوجه شدم که حتی بهنسبت سال قبلتر، تعداد بیشتری از شرکتکنندگان لباس بیشازحد غیررسمی بر تن دارند.
این موضوع را در مطالعه گروهی فا مطرح کردم، اما ظاهراً این موضوع برای سایرین چندان اهمیتی نداشت، به همین دلیل فکر کردم که حتماً مشکل از من است. از این فرصت برای نگاه به درون و پیدا کردن دلیل آن استفاده نکردم، درعوض فکر کردم که این موضوع را بیشازحد جدی گرفتهام.
در دوره تبلیغات برای شن یون امسال، هماهنگکننده محلیمان اطلاعیهای از دفتر مرکزی شن یون فرستاد، حاکی از اینکه بسیاری از شرکتکنندگان برای دیدن نمایش، با لباس مناسب حضور نیافتند، بنابراین میبایست هنگام خرید بلیط بهطور محترمانهای شرایط پوشش مناسب را به آنها یادآوری کنیم.
اخیراً در منطقه ما نیز در یک کتابچۀ کالابرگ، تبلیغاتی درباره شن یون منتشر شد. طرح آن تبلیغ زیبا بود و بهموجب آن، بلیطهای زیادی به فروش رفت، اما بهنظر من تبلیغ شن یون روی چنین کتابچهای مناسب شن یون نیست، زیرا آن میتواند در طولانیمدت به وجهه و برند شن یون آسیب برساند.
این موضوع را با هماهنگکنندۀ محلیمان مطرح کردم و او پاسخ داد که آن یک تبلیغ محلی است- به این معنی که سایر ایالات نیز همین کار را انجام دادهاند و برخی از آنها توانستند از این طریق تعداد چشمگیری بلیط بفروشند- بنابراین انجام آن برای ما نیز میتواند مناسب باشد.
من هنوز هم بهشدت حس میکردم این نوع از تبلیغات با چیزی که تلاش داریم ارائه دهیم، یعنی یک نمایش فوقالعاده سطح بالا، مطابقت ندارد. هیچیک از برندهای مشهور، تبلیغاتی به این شکل انجام نمیدهند. نمیدانم چرا در این مورد، چنین حس شدیدی داشتم؟
به این موضوع فکر کردم: آیا مسئلۀ تبلیغات به شرکتکنندگانی که شرایط مناسب پوشش را دنبال نمیکنند مربوط میشود؟ آیا به این خاطر است که آنقدر بیشازحد نگران تبلیغات مناسب و فروش بلیط هستیم که فراموش کردهایم در محافظت از وجهه و برند شن یون کوشا باشیم؟ همچنین آیا وقتی تکتک افرادی که برای نصب پوسترها، توزیع فلایر و فروش بلیط بیرون میروند، لباسی حرفهای بر تن داشته و ظاهری مناسب دارند؟ آیا وقتی تلفنی بلیط میفروشیم، لحنی مؤدب و حرفهای داریم؟
درک میکنم که تلاشمان برای تبلیغ نمایش شن یون این است که از روشی استفاده کنیم که هم مقرونبهصرفه باشد و هم بتواند افرادی که مورد هدفمان هستند را جذب کند. اما میبایست این نکته را نیز درنظر گرفت که این نوع از تبلیغات باید در سطح برند و وجهۀ شن یون هم باشد. حس میکنم اگر اینطور نباشد، حتی اگر در کوتاهمدت باعث فروش بلیط شود نیز نباید آن روش را بهکار بگیریم.
معتقدم که همه تمرینکنندگان باید به فکر محافظت از وجهه و برند شن یون باشند، هماهنگکنندگان محلی باید مکان و روشهای مناسبی برای تبلیغات این نمایش انتخاب کنند و غرفههای فروش بلیط باید حتماً در سطح برند باشکوه شن یون باشند.
مکان و چگونگی تبلیغ برای شن یون بر نگرش و دید مردم نسبت به آن تأثیر دارد. اگر همیشه در مناسبتهایی که با برند شن یون همخوانی ندارند آن را تبلیغ کنیم، جایگاه آن را پایین میآوریم.
تصور مردم از شن یون به نوع ارائه کلی ما از این نمایش بستگی دارد و نه صرفاً به نوع گفتار و رفتارمان.
همه ما مسئول هستیم که به مردم کمک کنیم این موضوع را درک کنند که شن یون برند سطح بالایی است. وقتی چنین چیزی را درک کنند، بهطور طبیعی آن را همانطور که مناسب است، درنظر میگیرند.